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【信息流广告优化】学习信息流广告优化?一篇文章就够!全行业适用(下)

2018-09-10 18:00:05来源:华人企业网 责编:华企互动

 

  很多小伙伴问:我做优化师一年,仍然有很多问题,比如多久更新一次账户创意,有规律可循吗?展点消之间存在什么关系?账户出价到底有什么诀窍捏?

  其实这些?#30340;?#20063;不难,在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线?#26041;?#23436;成后,我们需要做的是优化反馈这一?#26041;凇?/p>

  即通过一系列的信息流数据监控了解优化效果,只有依据科学的数据分析,才能从中摸索出到底按照什么原则进行账户优化以?#26696;?#31181;优化小技巧。

  之前写过一篇关于信息流广告的,这篇来说下banner广告、开屏和插屏广告。

  banner广告

  主要?#38382;?#26377;:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表?#20013;问健?/p>

  

 

 

  优势

  1. 对受众干扰小

  2. 制作相对简单

  3. 竞价成本相对?#31995;?/p>

  劣势

  1. 容易被受众忽略

  2. 若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不?#35745;放?#21360;象及广告费浪费。

  投放建议

  1. 选择合适的尺寸

  据数据表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同?#25918;?#35785;求而定。

  2. 文案+图片完?#26469;?#37197;

  广告主要包含?#25918;?LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤?#28909;?#22823;元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

  3. 文件不宜过大

  文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

  4. 动效是吸引用户目光的最?#34892;?#26041;法

  通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

  但须注意:

  a. 不要让动画分散了广告的主要信息;

  b. 动效要简单、优雅,而非“?#26009;?#30524;”;

  c. 动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

  5. 与页面内容协调搭配

  即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完?#26469;?#37197;、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

  推荐平台

  大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。
 

  插屏广告

  一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的?#38382;?#24377;出,展示?#34987;?#24039;妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

  

 

 

  表?#20013;问?#20027;要是静态图、GIF 图等。

  优势

  1. 尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

  2. 目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。

  劣势

  1. 容易造成误点,浪费广告预算

  2. 如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不?#35745;放?#21360;象。

  投放建议

  1. 与应用协调搭配

  即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

  2. 选择最?#34892;?#30340;尺寸

  广告尺寸最好等于或大于?#21482;?#23631;幕一半,可设计 600*600、600*500 等尺寸。

  推荐平台

  一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。
 

  开屏广告

  开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展?#23601;?#27605;后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader 等)。

  

 

 

  通常展?#20013;问?#20026;:静态图片、多帧动画或 Flash 等

  优势

  1. 用户干扰小

  2. 抢?#21152;?#29992;开启的“?#24179;?秒”,增?#31185;放萍且?#24230;,且广告更具权威性

  3. 开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告?#38382;?#30456;比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

  劣势

  1. 收费较高(PDB 或包断采买)

  2. 若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

  投放建议

  1. 如果推广预算有限(比如低于 10 万),不建议投放热门 APP 开屏广告。

  2. 开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

  3. 如果是电商类?#25918;?#20027;或应用推广类?#25918;?#20027;(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

  4. 研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

  5. 某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的?#25918;?#20027;可定向选择以节省预算。

  6. 常见素材尺寸有:640*960、720*1280 等。

  7. 投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于?#25918;?#24191;告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

  推荐平台

  大多数 APP 都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。

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