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双十一二类电商平台又将转战哪类型的推广渠道去获取市场经济利益呢?

2019-10-09 10:57:38来源:华人企业网 责编:admin

  双十一二类电商平台又将转战哪类型的推广渠道去获取市场经济利益呢?

  去年双十一前后的流量数据表现, 基本上流量波动从 11 月 9 日 开始骤增,到 11 日达到最大高峰值。数据显示,双十一期间流量从 10 月下旬开始缓慢增长,大促前一天可达到平时的 2 倍左右,双十一当日流量猛增为平时的 4 倍。

  从用户产生订单的时间点分布看,去年双十一期间,接近 50%的订单来?#20174;?#21452;十一 前 5 天的广告,而从 10 月 27 日起,广告就已经开始为双十一当天的爆发蓄力,10 月 27 日~11 月 9 日期间广告累积已转化了 41.9%的订单量。由此可见,去年“双十一”二类电商要把握前期预热节奏,提前 2 周进行广告投放至关重要。

  结?#31995;?#20215;和点击率的表现来看, 重定向与个性化重定向的流量在双十一期间投放性价比最高,二类电商可以加大个性化重定向与访客召回的预算,对无定向的投放进行细化。

  从 CPM/CPC 竞价趋势来看,11 月 8 日,CPC 及 CPM 价格呈上涨趋势,11 月 11 日当天,全网整体的平均成交价格普遍达到平时的 3-4 倍。如果二类电商能够提前 一周逐步抬高出价,双十一当天针对重定向及一些优质电商流量进行 5 倍以上提价,可最大程度确保流量展示的稳定性,?#34892;?#25552;升广告投放转化率。

  从广告展现形式来看,移动端原生信息流广告>插屏/全屏广告>横幅广告,?#20197;?#29983;信息流广告转化率相对来讲波动起伏不大,比较稳定。因此,二类电商广告主可根据自身需求为移动投放分配合理预算,重点选择原生信息流或者开屏广告进?#22411;?#25918;。

  从广告主成交均价来看,非淘系的二类电商广告投放 CPC 和 CPM 单价均高于淘?#30340;?#20108;类电商广告主。所以非淘系二类电商广告主可以选择投放点击成本低、订单转化投资回报率高的媒体。

  针对“双十一”期间的二类电商推广,可以加入到二类电商资讯创办的群聊中,与众多行业大咖交流分享二类电商的运营经验;同时可以考虑选择京未物流代收货款,帮助提升签收率10%以上,妥投后三个工作日内返款,找二类电商资讯了解京东物流全国低价通?#20445;?#36824;有重要一点是京东物流可以货源所在地发货,真正实现?#27426;?#36135;,省去产品、快递及人工成本,降低风险。

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